Pourquoi ne pas faire les soldes ? Quel est le problème ?

Pourquoi il y a des soldes ? 

Les origines des soldes

Les soldes ont été inventées au cours du XIXème siècle par Simon Mannoury, fondateur du Petit Saint Thomas, devenu en 1852 Bon Marché à Paris.*

A cette époque, c’est l’essor des premiers grands magasins parisiens, dont le Petit Saint Thomas est le précurseur en 1830. 

Simon Mannoury est un avant-gardiste puisqu’il pratique déjà la vente à distance. Il décide même de vendre au rabais la collection précédente pour faire de la place dans ses stocks. 

Les soldes sont maintenant créées et ne tardent pas à se répandre dans tout Paris : au Printemps en 1865 ou à  La Samaritaine en 1904. 

Les première réglementations

Dès 1906, la loi vient encadrer la pratique des soldes afin de ne pas impacter le marché et de modérer la concurrence. 

C’est cette loi qui va donner les caractéristiques des soldes que l’on connaît aujourd’hui : 

• la période est limitée dans le temps : 2 fois par ans 
• le produit soldé doit être présent depuis au moins 1 mois dans le magasin
• les ventes sont limitées par les capacités de stockage
• la revente peut se faire à perte 

Au cours des décennies, quelques modifications auront lieu, comme l’ajout de soldes flottantes qui seront supprimées en 2015. 

La durée des soldes n’est plus la même : elle passe à 5 semaines en 2008, puis à 6 semaines en 2015 avant de se fixer à 4 semaines en 2019. 

Quel est le problème des soldes ?

Les soldes reposent toujours sur le déstockage mais le contexte à bien changé. Entre surproduction, rythme de production effréné, obsolescence… l'idée n'est plus de déstocker mais de pousser le consommateur à acheter bien plus que ce dont il a réellement besoin.

Alors, essayons de comprendre quel est le problème des soldes. 

Les soldes ne sont pas une bonne affaire

L’un des problèmes des soldes aujourd’hui est le fait d’agir en amont sur les prix afin d’engendrer du profit tout en séduisant le consommateur avec des réductions le reste du temps.

Dans le guide de la mode éco-responsable, Alice et Natacha nous expliquent que pour pouvoir compenser les pertes financières liées aux soldes, les grandes enseignes gonflent leurs prix le reste de l’année. 

Infographie réalisée par L'éthique sur étiquette selon les information de FairWear Foundation

Comme on peut le voir sur l’image ci-dessus, une marge de 59% laisse une grande flexibilité sur les prix.

On se rend aussi compte que le prix des vêtements que l’on achète est loin d’être le prix juste.

Ainsi, lorsque vous achetez un produit soldé, il y a très peu de chance que vous fassiez une bonne affaire au final. Sans compter les marques qui augmentent leurs prix peu de temps avant les soldes pour faire plus de profit lors de la remise. 

En plus de cela, d’autres pratiques déloyales voient le jour, dans l’unique but de minimiser les pertes financières liées aux soldes. La destruction des stocks (punit par la loi), en fait partie, ou le fait de produire un vêtement de moindre qualité dans l’unique but de le solder. 

Trop de promos tuent les promos : des consommateurs conditionnés aux soldes 

“Un produit qui ne s’est pas écoulé en 2 mois commence à poser un problème”, selon le magazine LSA.

Nos vêtements et objets sont des biens qui périssent plus vite qu'une salade en plein soleil.

Pour y remédier, les grandes enseignes pratiquent des réductions tout au long de l’année :

• ventes privées
• promos
• offres exceptionnelles
• bons de réduction

L'un des problèmes avec les soldes et autres promotions régulières est que “chaque Français achète en moyenne 9.2kg de textiles et de chaussures par an” selon l'Ademe. Dont beaucoup n’achètent quasiment que pendant la période des soldes.

Vous l'avez compris, dans ces circonstances, les soldes n'ont plus beaucoup de sens. 

Face à des consommateurs conditionnés aux bas prix, il devient difficile de vendre à des prix “normaux” le reste de l’année.

Pour cela, l’industrie de la mode doit trouver des solutions : faire des promos tout le temps et miser sur le renouveau.

Les soldes poussent à surproduire 

Vous le voyez bien, que ce soit en ligne ou en magasin, les nouveautés ce n’est plus par saison, mais c’est toute l’année. 

Selon une étude de l’institut français de la mode, relayée par Les Echos : “ pour 40% des marques de grande diffusion, le renouvellement [ des collections ] se fait plus de 10 fois par an.” 

Mais quel est le lien avec les soldes ? 

Les prix réduits sont devenus l’argument d’achat principal d’une grande partie des consommateurs. Mais le reste de l’année, comment les convaincre d’acheter ? 

La nouveauté, et si possible, en petite quantité (pour l’effet de rareté), offre des arguments illimités pour attirer les acheteurs :

• collaboration
• collection capsule 
• séries limitées

Sortir de multiples collections basées sur un système de renouveau constant pousse le consommateur à acheter des articles tout au long de l’année. Mais cela ne veut pas dire que la qualité est au rendez-vous, bien au contraire.

“ La production de vêtements a doublé entre 2000 et 2014. Nous en achetons deux fois plus qu’il y a 15 ans mais les conservons moins longtemps. “ selon l'Ademe

Cela entretient le cercle vicieux de la surconsommation et l’insatisfaction qu’on ressent tous.tes parfois devant sa garde robe qui déborde ou nos vêtements troués au bout du 3ème lavage.  

Ce système offre aussi toujours plus de vêtements à vendre pendant les soldes.

Vous voyez le cercle vicieux ?

En bref : les soldes ne sont pas vraiment des soldes puisque les prix sont régulièrement baissés et qu’ils sont gonflés le reste du temps.

La mauvaise qualité des vêtements et l’effet de nouveauté constant nous poussent à l’achat. Mais la normalité des faibles prix nous pousse à refuser d’acheter sans réduction.

Alors, les marques produisent toujours plus, toujours moins cher, et ainsi de suite. 

Les alternatives pour ne pas faire les soldes 

Le problème des soldes est bien plus vaste que notre garde robe : la surproduction et la surconsommation entretiennent un système d’exploitation des ressources, des hommes et des animaux qui n’est pas durable.

Face à nos habitudes déjà bien établies et aux arguments toujours plus nombreux pour nous faire acheter, comment lutter contre l’appel des soldes ? Voici quelques conseils. 

Posez vous les bonnes questions 

Notre façon de consommer et d’acheter est visiblement à déconstruire. Mais par où commencer ? 

Questionner la marque 

Pour cela, commencer par se questionner et questionner les marques chez qui on achète est un bon point de départ. 

Regardez ses engagements sociaux et environnementaux, les prix qu’elle pratique, la qualité des vêtements qu’elle propose.

Puis demandez vous si c’est en accord avec vos valeurs, si c’est dans ce système de production que vous souhaitez mettre votre argent. 

Regardez les vêtements que vous avez achetés par le passé pendant les soldes ou non : étaient-ils de bonne qualité ? Combien de fois avez-vous changé tel ou tel vêtement parce qu’il était troué ? Combien cela vous a-t-il coûté en tout ? 

Questionner ses propres habitudes

Sortir de la spirale des nouveautés et des réductions peut aussi se faire en déconstruisant les mécanismes d’achat acquis jusque-là. 

Avant d’acheter un objet ou un vêtement en solde, vous pouvez vous demander :

• en avez-vous besoin ? 
• pouvez-vous l’assortir à vos autres vêtements ? 
• comment a-t-il été fabriqué ? 
• avez-vous un vêtement similaire dans votre garde robe ? ou combien d'objets de ce type possédez-vous déjà ?

C’est en remettant du sens dans ce que l’on achète qu’il sera possible de faire autrement, d’acheter moins mais mieux. 

Chinez : des petits prix toute l’année

Vous voulez concilier shopping, durabilité et bonnes affaires ? 

Chiner est peut-être la solution ! 

La vente d'occasions peut se pratiquer toute l’année à petits prix. En plus, vous pouvez trouver des pièces aussi uniques que les nouvelles collections. 

Si votre garde robe est trop volumineuse, vous pouvez aussi vous dire que vous n'achèterez rien de neuf avant de vous être débarrassé.e de telle ou telle chose. 

Concilier achat et revente d’occasion est sûrement la solution idéale, mais rien n’empêche de se tourner vers le neuf de temps en temps, surtout si ce sont des produits durables et éthiques.

Laissez vous le temps 

Vous l’aurez compris, cette démarche implique de se laisser plus de temps avant d’acheter. 

Du temps pour se questionner, du temps pour trouver une alternative ou du temps pour vérifier ce qu’il y a derrière l’objet désiré. 

Même si cela peut paraître impossible face à l’instantanéité des paiements, de l'information et des livraisons, c’est peut-être ce qui aura le plus d’effet. 

Se laisser le temps de voir si c’est un désir ou un besoin, si c’est nécessaire ou non permet de s'aligner avec ce que l’on veut vraiment. 

Vous ne trouvez pas que c’est mieux de décider soi-même ce que l’on a vraiment envie d’acheter ? 

Acheter moins mais mieux 

Enfin, acheter moins permet aussi de se tourner vers des objets et des vêtements plus éthiques, plus durables et/ou plus écologiques. 

Après tout, est-ce que ce n’est pas plus économique d’acheter vos t-shirts 40€ et de les garder plusieurs années plutôt que d’acheter des t-shirts à moins de 10€ mais de devoir les changer plusieurs fois dans l’année ?  

Lorsque l’on se met à acheter moins de vêtements à faible prix, on se rend parfois compte des économies que l’on réalise sur le long terme. 

Il est facile de cumuler les petits achats sans les voir passer. Mais si on additionne tout, la facture peut-être salée. 

Faire ce calcul peut aider à se fixer un budget d’achat de vêtements plus éthiques et durables.

Comme ça vous dépensez la même chose mais pour acheter de meilleure qualité.

Voilà pourquoi, sur Meanwhile Boutique, il n'y aura jamais de soldes.

Au quotidien nous faisons le maximum pour :

• favoriser une juste rémunération des créateurs avec une commission raisonnable
• promouvoir des marques qui produisent de faible quantité 
• expliquer les valeurs et le travail derrière chaque produit pour montrer les raisons de leur coût 

La logique même des soldes d'aujourd'hui va à l'encontre de ces principes, c'est pourquoi nous préférons plutôt proposer des réductions sur certains objets d'anciennes collections. Toujours en accord avec les créateurs bien sûr. 

Comme il était question à l'origine pour les soldes, au final. 

Et vous qu'en pensez-vous ? Quel est votre rapport aux soldes ? N'hésitez pas à nous le partager en commentaire.

Sources : 
Sud Ouest - Les soldes : qui les a inventés ? Quand ? D’où vient leur nom ? Et est-ce que ça marche ?