Le Black Friday : l'apogée de la consommation de masse ?
Les problèmes liés au Black Friday
Dans un précédent article on vous expliquait pourquoi on ne faisait pas de soldes.
En réalité, ces grandes références mondiales en matière de promotions correspondent souvent à des périodes de surconsommation intense. On observe que, lors des soldes ou du Black Friday, les achats augmentent considérablement, bien souvent sans véritable nécessité. Pourtant, nous sommes tous conscients des impacts environnementaux et sociaux que cette surconsommation engendre.
Aujourd’hui on vous en dit un peu plus sur le Black Friday, la fast-consommation et ses conséquences. On vous partage aussi comment consommer mieux sur le long terme : slow production, slow consommation et des mesures anti surconsommation comme le, Green Friday et Giving Tuesday. Tout est là !
Le Black Friday
Le Black Friday nous vient des États Unis dans les années 30, temple de la consommation de masse. Il a lieu tous les ans et suit le jeudi de Thanksgiving, le quatrième vendredi du mois de novembre. En ce « vendredi noir », les enseignes et marques proposent des "promotions chocs". Cette journée marque aussi le début des courses de Noël, pour inciter toujours plus à acheter.
Étendu sur internet avec l’essor du e-commerce, le Black Friday peut très bien se pratiquer aujourd’hui, depuis son canapé chez soi. Aux États-Unis, les acheteurs se rendent encore beaucoup en magasin ce qui est moins le cas en Europe. Le principal problème ne réside pas dans l’affluence monumentale en magasin pendant le vendredi noir, mais plutôt dans la surconsommation colossale. Les consommateurs se ruent sur des promotions et achètent en masse.
Le Black Friday s’est tellement popularisé ces dernières années qu’il s’est étendu sur une semaine. En ligne, les promotions commencent dès le lundi qui précède le Black Friday. Mais la consommation ne s’arrête pas là. Il est suivi du Cyber Monday, un lundi pour consommer en ligne, le concept reste le même mais exclusivement sur internet.
Plus d'un Français sur deux prévoit de faire des achats cette année. D'après une étude d'Ipsos pour le comparateur de prix et de produits Le Dénicheur, le Black Friday est particulièrement populaire auprès des 18-34 ans puisque près de 80% d'entre eux comptent en profiter. Malgré les problématiques environnementales que cet évènement soulève, le Black Friday gagne encore en popularité.
L'encouragement de la fast production et de la surconsommation
Ainsi, le Black Friday est un événement très apprécié, mais il reste problématique. Il incite fortement à la consommation avec le fameux FOMO (Fear Of Missing Out) : la peur de manquer quelque chose, de rater un évènement important. Les remises conséquentes ne durent que le temps de cette folle journée, les consommateurs veulent donc sauter sur l’occasion et ne pas manquer une bonne affaire. Ils consomment à outrance pendant cette période qui tombe un mois avant Noël, le moment parfait pour acheter des cadeaux à prix cassés. Mais qui dit consommation de masse dit aussi production de masse avec tous les problèmes environnementaux que cela implique.
Les conséquences et les limites de la fast production
L'exemple de la fast fashion
La fast fashion est un parfait exemple de la surconsommation et de la surproduction. Les collections changent régulièrement afin de proposer de nouveaux articles aux consommateurs férues de shopping.
Les enseignes de fast fashion renouvellent leurs collections à un rythme très soutenu, bien supérieur à celui de la mode traditionnelle. Certaines, comme Zara, proposent jusqu’à 24 collections par an, tandis que d’autres, comme Shein (enseigne d'ultra fast-fashion), lancent de nouveaux articles chaque jour, équivalant à des centaines de micro-collections par an. Cette cadence pousse à une surconsommation constante, avec des conséquences environnementales et sociales importantes. Cela entraîne une exploitation des travailleurs dans les pays en voie de développement.
Une autre très grande conséquence : le gaspillage important de ressources. Une très grande quantité de pollution est liée aux traitements des matières et du transport des articles vers les pays européens. Enfin, la surconsommation de vêtements conduit à des déchets importants et généralement non recyclés.
On estime qu'une personne produit en moyenne entre 11 et 15 kg de déchets textiles par an, selon les pays et les habitudes de consommation, ce qui est colossal. Rappelons-nous que la fast fashion est la deuxième industrie la plus polluante après l’industrie pétrolière.
Mais la fast consommation n’est pas seulement présente dans le domaine de la mode, elle s’applique partout. Pour la consommation de vêtements bien sûr mais aussi pour l’alimentation et tous les types de biens matériels (ou des services - non matériels). Sans compter l’ameublement, la décoration, les soins, les cosmétiques …
La fast consommation provoque de nombreux dégâts environnementaux, tant en termes de pollution de la planète qu’en épuisement de ressources précieuses. De plus, l'économie mondialisée dans laquelle nous vivons suppose le transport de marchandise depuis l’autre bout du monde, en bateau ou en avion. Cela reste hautement polluant. Enfin les travailleurs comme précisé plus tôt sont quant à eux victimes d’exploitation et de conditions de travail inhumaine.
Vous l'aurez compris, le Black Friday ainsi que la surconsommation sont néfastes pour l'environnement et les travailleurs. On vous propose aujourd'hui des astuces pour apprendre à mieux consommer en boycottant des événements comme le "vendredi noir" :
Un changement des modes de consommation
La slow consommation
La slow consommation comme son nom anglophone l’indique, est l’inverse à la fast consommation. Les achats compulsifs sont proscrits. On laisse place à des achats nécessaires et réfléchis. On consomme mieux, plus intelligemment et de façon plus responsable. L’achat n’est plus une fin en soi, il est le résultat d’un réel besoin. Le concept de slow consommation se décline à l’infini : pour la mode, l’alimentation, les énergies, les cosmétiques, la décoration …
La slow production
La slow production va de pair avec la slow consommation. Pour une consommation plus responsable et plus éthique, la production doit être réfléchie mais surtout humaine et ne pas porter atteinte à l’environnement. Chez Meanwhile Boutique, on accorde beaucoup d’importance à la production d’une création, tout comme le choix des matières et la conditions des travailleurs. C'est pourquoi nous avons établi une charte de sélection que notre collectif de marques respecte de manière stricte. La slow production c’est donc prendre le temps nécessaire pour produire. Ne pas produire à outrance, faire en sorte que les travailleurs puissent évoluer dans de bonnes conditions de travail.
C’est d’ailleurs pour cela qu’une de nos valeurs est celle de la production à la commande. On met aussi en avant le principe de pré-commande. Faire en sorte d’avoir suffisamment de pré-commande pour lancer la production. Cela évite la surproduction et limite les déchets. Grâce à la slow production, la consommation peut être plus éthique et plus responsable.
Les bénéfices sont certains : une industrie moins polluante, moins de ressources gaspillées, et des travailleurs respectés, considérés dans leur travail, et rémunérés à leur juste valeur. La seule limite que l’on pourrait soulever c’est le temps, et c’est d’ailleurs le point principal. En prenant le temps, les articles sont d’autant plus qualitatifs, appréciables et voulus par les consommateurs.
Qui dit slow consommation et slow production dit... slow livraison !
Enfin, pour faire suite à la slow consommation, la slow production met en avant la slow livraison. Afin de ne pas gaspiller de ressources à outrance, la slow livraison permet aux biens d’être livrés normalement. La production à la commande et la personnalisation transforment un produit en un objet unique, pensé spécifiquement pour le consommateur. Cet objet prend plus de la valeur et dure dans le temps. Son achat est réfléchi et même si la livraison est plus longue, le bien reste tout aussi voire plus appréciable. Cette livraison dite « lente » permet de respecter les conditions de travail en production. Elle permet aussi de ne pas utiliser de ressources trop importantes pour l'acheminement du bien.
Quelques conseils pour mieux consommer
On vous conseille de vous poser des questions avant l’achat : est-ce que j’en ai vraiment besoin ? Est-ce que je vais vraiment l’utiliser ? Est-ce que je vais vraiment le porter plus de 10 fois ?
La méthode BISOU est un outil simple et efficace pour adopter une consommation plus responsable. Elle repose sur cinq questions à se poser avant un achat :
- Besoin : En ai-je vraiment besoin ?
- Immédiateté : Puis-je attendre ?
- Semblable : Ai-je déjà un objet similaire ?
- Origine : Quelle est l'origine du produit ?
- Utilité : Cet objet me sera-t-il vraiment utile ?
En prenant le temps de réfléchir à ces éléments, cette méthode permet de freiner les achats impulsifs et de limiter la surconsommation.
Cela vous permet d’effectuer des achats plus réfléchis et ainsi vous engager en faveur de l’environnement. On vous conseille aussi de faire attention aux matières et aux labels. Par exemple, un vêtement en coton bio vous permet de savoir que moins d’eau a été utilisée pour la production de votre t-shirt. De plus, un label peut aussi vous certifier la provenance de la matière, le caractère éco-responsable de celle-ci ou encore vous certifier qu’un bien est vegan par exemple.
Pour mieux consommer, vous pouvez aussi choisir de consommer auprès de marques engagées qui, comme chez Meanwhile Boutique, ne font pas de soldes, ou qui soutiennent des mouvements allant à l’opposé du Black Friday comme ceux que l'on vous présente aujourd'hui.
Des alternatives au Black Friday
Le Green Friday
Pour faire face au Black Friday et à la consommation de masse, un mouvement engagé émerge : Le Green Friday. Ce mouvement rappelle que l’acte d’achat est un acte fort et qu’il peut être symbole d’engagement. Il ne souhaite pas culpabiliser les acheteurs mais les sensibiliser à un mode de consommation plus juste et plus responsable. Il insiste sur le fait que les actions individuelles peuvent avoir une grande portée.
Le Green Friday c’est se tourner vers des entreprises engagées qui militent pour la préservation de l’environnement. C’est ne plus faire d’achats compulsifs. C’est s’engager contre le Black Friday et sa logique de surconsommation. Vous l’aurez compris, le but est de permettre à tout citoyen d’apporter sa contribution en faveur de la planète.
Pour cela, ils organisent des actions, et des événements pour sensibiliser à la consommation responsable. Les entreprises qui choisissent de participer ne doivent pas appliquer de remises en ce jour du vendredi noir et versent 10% de leur chiffre d’affaires réalisées ce vendredi là au profit de l’association Green Friday.
Toutes les infos sont disponibles sur le site du Green Friday.
Le Giving Tuesday
Le Giving Tuesday est un événement associatif engagé. Il apparaît en 2012 aux États-Unis et se démocratise en France à partir de 2018. C'est un mouvement mondial qui met en avant la générosité et la solidarité. Il encourage les dons quels qu’ils soient : argent, temps, objets, nourriture et bien d’autres. Les citoyens sont incités à s’engager pour cette journée mondiale de la générosité. En pratique, ce sont 150 pays impliqués, plus de 180 acteurs avec 5 formes de dons possibles. Entreprise, collectivité, communauté ou simple individu, chacun peut s’engager et faire preuve de générosité en ce Giving Tuesday.
Vous avez déjà réfléchi à votre #GivingTuesday ?
Soyez prêts, cette année, c’est le 2 décembre 2025.
Le Make Friday Green Again
Cette alternative est lacée en 2019 par la marque FAGUO. Ce mouvement regroupe maintenant plus de 1200 marques qui ne participent pas au Black Friday. Les marques du Make Friday Green Again militent pour revenir à une consommation plus responsable et réfléchie afin de lutter contre le réchauffement climatique.
On trouve aussi d'autres alternatives pour contrer la surconsommation du Black Friday. Parmi elles : Le Circular Monday ou le Solidarity Friday qui mettent en avant l'économie circulaire et les commerçants locaux.
Comme les acteurs du Green Friday ou du Giving Tuesday, Meanwhile Boutique s’engage activement pour faire de la consommation une consommation réfléchie, responsable et éthique. Pour cela notre charte qui repose sur 5 piliers et 17 valeurs éco-responsables prend en compte le principe de production à la commande. Nos créateurs engagés proposent parfois ce mode de production et nous leur en sommes reconnaissant. Une production plus lente et plus éthique c’est moins de déchets, pas de gaspillage et pas de surconsommation. On espère alors que vous comprendrez pourquoi on ne livre pas en 24h.
On vous laisse découvrir nos marques engagées et nos collections éco-responsables.
